Dengan larangan merokok global yang semakin ketat dan kesedaran kesihatan awam yang semakin meningkat, e-rokok merupakan trend yang tidak dapat dielakkan dalam menggantikan rokok tradisional. E-rokok ialah produk elektronik yang meniru rokok tradisional, yang terdiri daripada bateri, litar kawalan mikrokomputer dan kawalan program, pengabut dan kartrij. Ia menghasilkan asap, rasa dan sensasi yang serupa dengan rokok, menukar e-cecair kepada wap untuk disedut oleh pengguna. Faktor paling penting yang menentukan populariti e-rokok termasuk keselamatan dan kesihatan, rasa dan harga mampu milik. Dari perspektif keselamatan dan kesihatan, e-rokok mengandungi hanya kira-kira 1% bahan berbahaya yang terdapat dalam rokok biasa, menjadikannya lebih selamat dan sihat.
Pasaran e-rokok China mempunyai potensi yang sangat besar, satu trilion-pasaran yuan masih belum diterokai. Pasaran tembakau China semasa adalah melebihi 1.3 trilion yuan. Jika Wells Fargo meramalkan bahawa e-rokok akan mengatasi rokok tradisional sebagai pengganti menjelang 2025, saiz pasaran e-rokok China selepas 2025 boleh mencecah 650 bilion yuan. Walaupun menganggarkan kadar penggantian 20% secara konservatif, pasaran e{12}}rokok domestik masih akan mencapai 260 bilion yuan, mewakili potensi pasaran yang besar.
